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如何与年轻人一起“玩”出健康?丁香医生「没毛病」刷新传统认知

养生公关界的0072019-12-05 18:07

啤酒加枸杞,蹦迪穿护膝,破洞裤露出秋裤边,熬最晚的夜敷最贵的面膜....这两年,一边放纵,一边挽救的“朋克养生”逐渐成为了年轻人群体的独特生活风气。也因此,敏锐意识到当下年轻人养生意识变化的品牌商们都纷纷发出了大招:Supreme 史无前例地推出了秋衣秋裤套装,Uniqlo 和王大仁也同样掀起了一波‘秋裤’潮流。


但恕007直言,大部分跟风的品牌或者参与热议的媒体,都很少察觉到年轻人养生续命骚操作背后的坚持与矛盾——不想改变自己个性化生活方式却也害怕会因此付出健康的代价。

 

关于这个问题,新一代大众健康媒体丁香医生或许能给我们提供一个全新的思考角度。


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践行健康生活方式的门槛实在太高?

NO!从线上玩到线下沉浸式场景营销让你重新认识自我


前面已经提过,年轻人养生的矛盾点主要在于下意识地认为追求健康就是要放弃许多个人爱好,是一项工程浩大的个人改造计划。


事实并非如此,保持健康其实并没有想象的那么难,健康的标准也并不像你想象的那么高。


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为此,丁香医生在知乎和微博上发起了#其实没毛病# 话题,在深入洞察年轻人行为喜好的基础上,从科学视角揭开了年轻人爱吃螺蛳粉、爱喝奶茶、不吃香菜、吸猫成瘾等公认不健康饮食及生活习惯实则“没毛病”的震惊真相!



为了庆祝这些「养生有理,开心就好」的小癖好,丁香医生还联合首席合作伙伴LITTLETOUCH哩头,特约赞助商圣奥集团在广州东方宝泰商场中开启了「没毛病俱乐部」快闪活动IP的第一站。活动从饮食、美妆、健身、心理、睡眠等年轻人常见的健康困扰出发,以兴趣圈子、趣味互动、扎心文案、知识点普及等深度互动场景去落地打造健康生活方式的沉浸式体验场景,吸引了许多热爱生活的年轻人驻足参与。


从线上发起话题热议到线下的沉浸式场景延展,丁香医生用一种更加直白的沟通方式表达了自己的健康生活态度——科学可以指导生活变得更美好,但同时也需要尊重世界的多样性,每个人都可以有自己的选择。比起动辄“矫枉过正”的传统养生思路,这种独特而具有包容性的现代化健康理念就犹如一股清流,令人印象深刻的同时也给了年轻人一个重新认识自我的机会。

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健康科普要严谨,就必须一本正经?
NO!趣味互动打破传统健康理念与年轻人个性化态度的结界

基于专业性是获取健康知识的第一要义,大众以前往往主要通过晦涩难懂的医学刊物或电视节目里的中西医座谈会等各种严肃而乏味的渠道接收相关信息。所以健康科普一直面临着受众窄,难以形成规模效应的问题。而丁香医生通过「没毛病俱乐部」这种线下趣味互动恰恰满足了年轻人的个性化需求,用一种更新潮,更好玩的方式打破了传统健康科普“一本正经”模式的桎梏。

1、  硬核科普游戏传递快乐养生理念

当007站在「没毛病俱乐部」的门口,看着排成长龙的队伍和大家掷骰子做“没毛病大富翁”的热闹劲儿时,我就知道,这绝对是一个颠覆常规、独树一帜的科普活动。
 


俱乐部内划分了多个趣味游戏区域,入场的“没毛病新人类”可在“上瘾镖局” 吃顿烧脑火锅,再去投掷飞盘“让秋膘飞”,还能去“靓仔美容院”走知识的捷径完成形象大变身!此外丁香医生还特地为失眠症患者提供了“夜晚关张”的和“晚安调香室”,营造静谧梦幻的环境氛围,感受熄灯的仪式感,为用户带去一个好梦。

领了门票,就默认你是“没毛病新人类”啦!

“上瘾镖局”对你发出了真香警告

“靓仔美容院”:进来的都是靓仔


让秋膘飞?还是让秋膘带你飞
 
其中,“晚安调香”区域是丁香医生与新锐个护品牌LITTLETOUCH哩头共同为用户量身打造的。追求用成分解决问题的LITTLETOUCH哩头是一个主打年轻用户的个性化个护品牌,其自创的「无哩头实验室」恰好与「没毛病俱乐部」有着异曲同工之妙,都是强调不一样、不寻常、不正经的趣味互动模式,这就为双方品牌的跨界奠定了极为契合的调调。
 
“夜晚关张”:不管了,在下先睡为敬!

 “晚安调香区”:是谁在撩拨我的想象力
 
2、扎心洞察唤起年轻人健康求生欲

设计出那么多令人欲罢不能的小游戏,前提是要对年轻人有足够深刻的了解,显然丁香医生很在行。在现场的“扎心长廊”中,丁香医生用语义新解的形式公布了当代年轻人被“榨干”的十种姿势,真可谓是句句扎心啊!

“扎心长廊”:我枯了,你呢?
 
据了解,丁香医生“没毛病俱乐部”开张6小时即吸引超3000人打卡,三天累计打卡人数近10000人。活动的火爆程度充分验证了一个道理:好玩的东西在哪里,年轻人的注意力就在哪里。满足体验+互动两大标准的同时,丁香医生将健康科普知识深度融入了多个环节,使健康的生活方式被具象化成为可体验、可感知的现实环境,让追求新鲜感、娱乐氛围的年轻人感同身受地体会到健康不止涉及医疗,更代表一种生活方式,真正地打破了健康理念与年轻人个性化态度的结界。

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健康理念的流行只能靠朋友圈里的“震惊文”?
NO!丁香医生「没毛病」快闪IP让健康变新潮

年轻人在外打拼,最怕的就是父母突如其来的贴心分享——“小龙虾那么脏你还吃?看完惊出一身冷汗!”。尽管这都是显而易见的谣言,传播度却十分厉害,十万+根本不在话下。这不禁令人细思极恐,莫非只有标题党才能让正确的健康理念真正流行起来?
 
事实上,让健康流行起来,是丁香医生一直在思考的事情。为了应付网络谣言带来的负面影响,丁香医生曾特地用谣言的外壳包装出101条辟谣真相,让你“以毒攻毒”成为家族群最“膈应”的人。

此外,丁香医生还会通过简单趣味的表达方式将难懂的医学知识进行“转化”,降低大家的理解压力。卓越的专业力、洞察力和内容创作力以及丁香医生所倡导的一种简单又不失科学道理的健康生活方式令其备受年轻人关注。据了解,丁香医生不仅是知乎全网粉丝量最大的号,在微信公众号、微博、抖音等年轻人聚集的阵地也是妥妥的头部自媒体。
 

而现在,丁香医生开始将目光投入线下,以求在近距离的接触中挖掘用户真实需求。其中,「没毛病俱乐部」就是一个具有长远意义的重要尝试。未来,它将会围绕不同主题不同场景的内容进行再延展,从而搭建成为丁香医生和粉丝互动的一个深入互动窗口,令其从单纯线上内容输出走入到真实的人群中,让健康理念传递的更为有力的同时也在粉丝心中塑造一个更亲近可感知的IP印记。
 
让有价值的内容变得大众化是一种崇高的社会使命。从线上到线下,从单向输出内容到双向互动,从单一渠道到多维场景,丁香医生正不断地拓宽内容品牌的边界,使其所输出的健康科普内容更具流动性,并努力达成普世的健康理念价值共识,这值得被尊重。



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