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8亿拿下英雄联盟S赛独播权!B站攻入虎牙、斗鱼腹地

游戏严肃财经2019-12-04 20:30

撰文  /   富姐
编辑 /    三文鱼





12月3日下午,据Score赛高爆料,B站斥资8亿元成功拍得S10-S12英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区的独家直播版权。



这意味着2020年英雄联盟全球总决赛开启时,国内用户如果想要观看赛事,B站是唯一入口。


值得注意的是,这是国内首次采取拍卖方式竞标英雄联盟(LOL)S总决赛版权,参与竞拍的包括斗鱼、虎牙、快手等直播平台。为了夺得这个“垄断”资格,B站以8亿元最高出价夺标。


尽管官方尚未有公开声明,但据界面新闻的报道,B站内部人士已经向界面新闻记者确认了这一则消息。


自2009年创立以来,B站凭借视频业务已经积累过亿的用户量。根据B站近期发布的2019年三季度财报,本季度其月活用户同比增长38%至1.28亿,日活用户同比增长40%至3760万,二者皆是历史新高。


营收方面,按照美国通用会计准则(GAAP),哔哩哔哩第三季度总净营收为18.590亿元(约合2.601亿美元),同比增长72%;净亏损为4.057亿元(约合5680万美元),相比于上年同期的2.461亿元亏损额,亏损幅度扩大65%。


虽然用户量在扩大,但B站的净利润却不断下滑,4.057亿元净亏损更是创下其上市以来最大单季度亏损值。


在此背景下,B站CEO陈睿为何要斥巨资拿下英雄联盟(LOL)S总决赛版权呢?


原因很简单,B站连年亏损,但不代表它缺钱。


2015-2019年间,B站先后接受腾讯和阿里的投资。目前腾讯持股比例约12%,阿里持股比例约8%。根据Q3财报, B站目前持有的现金及现金等价物高达41.79亿元, 8亿元的成本支出,不是一个小数目,但还不至于让B站伤筋动骨。



01

B站为何8亿拿下独播版权?


对陈睿来讲,豪掷8亿买LOL的独家版权,是为了给B站争取一个“保命”的机会。


前不久,B站CEO陈睿接受《晚点》记者采访称时说,未来三年,在中国低于100亿美元这个体量的内容型平台都将被淘汰。而后陈睿又补充到:“我提的不是一个目标,而是过不了这根线我会死。


这个采访透露出一个信号:理想主义者陈睿,对B站的未来,也开始着急了。


在当下这个瞬息万变的互联网战场,陈睿的焦虑来源于多方面。


首先是来自于视频行业的风向变化。


不管是PC端还是移动端,视频行业均是除社交以外的第二个时长黑洞。这是视频行业的潜在优势。但在移动互联网时代,根据questmobile的调研结果,移动互联网独立设备的增长已经日趋缓慢,用户使用时长增长乏力,用户注意力变得更难被锁住。


注意力稀缺背后是用户的时间价值在提升,而这也是短视频逐渐取代长视频成为视频行业主流形式的原因,因为时间短,注意力更能集中。


如何更长久地抓住用户的注意力,是B站目前需要直面的问题。


其次,从业务布局上看,B站虽然做了很多的商业化尝试,但大多数尝试的天花板非常明显。


B站早期是通过优质二次元内容、良好的弹幕体验,吸引大量忠诚用户,并在鬼畜、玩梗文化的带领下,成长为泛二次元的精神家园。随后,在庞大用户量的基础上,B站拓展了游戏、直播、电商、广告、内容付费等变现手段,几乎覆盖了互联网平台所有的商业模式。


从营收结构看,游戏仍然是B站收入的大头,占比过半。但作为一个聚合内容平台,B站在商业化显然有更多的选择。


而集齐天时地利人和的电竞赛道,无疑是B站最好的突破口。


首先,国家和地方政府在大力支持电竞的发展。2018年,英雄联盟作为一项体育项目在亚运会舞台上亮相。而在S9英雄联盟总决赛的闭幕式中,上海市副市长亲赴巴黎参加交接仪式,并邀请全世界的玩家来中国比赛。


其次,英雄联盟在国内的影响力日益扩大,电竞圈子本身就是一个基数庞大的流量池。


2019年英雄联盟全球总决赛由LPL赛区FPX战队夺下冠军后,各大新闻媒体争先报道,国内电竞气氛空前高涨,这是继IG战队夺得2018年英雄联盟世界冠军后的又一次夺冠。2020年英雄联盟全球总决赛将在上海举行,LPL赛区能否夺得三连冠,是国内大部分电竞玩家都在关心的事情。


可以说,2020年的英雄联盟全球总决赛将会成为近十年来,最受电竞玩家关注期待的赛事。


根据拳头官方公布的数据,2018年《英雄联盟》全球总决赛独立观众数量达到了9960万,同时在线人数峰值达到4400万,平均分钟收视人数为1960万。


尽管2019年《英雄联盟》全球总决赛的数据尚未曝光,但根据国外媒体Esports Charts统计的数据,S9总决赛国外观赛人数是上一年的1.8倍,达到了370万人。而在国内,斗鱼直播平台观看FPX和G2总决赛的观众总热度超过了2000万,虎牙直播平台的总人气值也超过了6000万。


可以预见的是,随着B站成为《英雄联盟》全球总决赛的唯一观看入口,B站将会涌入一大批年轻的电竞玩家。


最后,拿下独播权对B站自身的电竞布局也大有裨益。早在2017年,B站就在原IMay电子竞技俱乐部的基础上组建了Bilibili Gaming(简称:BLG)电子竞技俱乐部《英雄联盟》分部;同时,B站也在2018年成为了LPL官方合作直播平台。


2018年10月,B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作,成为了旗下电竞俱乐部CG的官方合作伙伴;11月,B站正式成立战队“Hangzhou Spark杭州闪电队”参加《守望先锋联赛》。



02

流量不是问题,如何变现?


不论是从规模还是从影响力来说,英雄联盟全球总决赛都不逊色于NBA总决赛以及欧冠等大型体育比赛。


但这也引发了市场对于B站是否有足够的技术支持去承接这么大的流量,以保证电竞玩家们的观看体验。一旦出现观看体验差的情况,B站就相当于花钱请人砸自己口碑。


所以这次LOL独家版权的买断,在技术实现上对B站来说也是一次不小的挑战。


最后,回到问题的核心。B站不是傻子,买下LOL全球总决赛的独播全球,最终的目的还是流量变现。


对于焦虑的B站来说,快速扩大规模化收入成为关键。


从B站的营收结构分析,B站的营收结构分为游戏服务、直播及增值服务、广告以及电商,B站的增值服务收入主要是会员收入。


根据B站Q3财报显示,B站手机游戏服务营收9.33亿元,占比总营收50.19%,直播以及增值服务营收4.525亿元,同比增长167%。根据过去几个季度的表现, 我们可以明显看到B战正在改善自身的营收结构,主要体现在降低游戏服务营收占比,提高增值服务营收占比。



增值服务,或者说会员收入,才是B站的想象力所在。通过这次大手笔买版权动作,B站最理想的做法,就是把这部分流量留存下来,进而将他们转化成B站会员,来提高B站的活跃度。


至于如何把流量转化留存,我想,陈睿此刻也在思考这个问题。


为了解B站购买独播版权的更多详细内容,富姐通过邮件向B站提出采访申请,截至发稿,B站方面尚未回复。




© 往期回顾







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文 | 富姐 
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